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关于亚马逊CPC广告优化技巧

巨推跨境电商 巨推小编 2019-12-05 11:07 0 0

  内容摘要:既然是做电商,广告是必不可少的,CPC广告是什么呢?以下是巨推跨境电商小编为大家分享以下内容:

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  既然是做电商,广告是必不可少的,CPC广告是什么呢?CPC广告优化的目标就是让广告投入更少、排名更好、转化率更高。
 

  巨推跨境电商推荐关于亚马逊CPC广告优化技巧:


  自动广告调优
 

  为了让自动广告的关键词更加精准、减低ACoS、提升排名、增加流量等。每周进行一次自动广告调优或者每两周进行一次,切勿每天调优,会导致数据无统计的意义。做了调优后进行统计记录,方便后续查看且积累。
 

  1、数据处理:亚马逊后台导出数据,得出Excel表格后在客户搜索词一列过滤ASIN广告,筛选后得到剩下关键词广告,然后通过广告活动名称、广告组名称等找需要调优的广告。
 

  2、获取标准数据:优化关键词的过程中,需要设置一个标准,然后删除过于广泛的关键词组,不断的更新数据,调优后可以有效的逐步提升广告的表现。调优的过程中需要用四个数据。
 

  3、否定转化率低的词:查看调出的数据,找到有展示量但是转化率不高的关键词,设置筛选条件转化率<基准点击数,将得到的词加入否定关键词,否定精确。

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  4、删除无转化的词:将数据设置筛选条件点击数>=基准点击数,将结果关键词加入否定精确。
 

  5、将关键词提升点击率:将数据中的展现量一列设置筛选条件为:展现量>=基准展现量,将点击率CTR列设置条件:点击率<基准点击率,将得出结果关键词进行否定精确。
 

  基准指标含义
 

  1、基准点击率
 

  点击率是代表消费者对这个产品的感兴趣程度;亚马逊衡量标准,点击率意味着能贡献更多的广告费用,所以在CPC广告的角度上看,点击率是亚马逊的重点;在优化广告时,设定基准点击率,将低于指标的关键词慢慢删除,逐步提升点击率,让亚马逊的广告系统认可,得到更高的排名。
 

  2、基准展现量
 

  基准展现量是基准点击率的倒数,用于辅助排除潜在的点击率不良的关键词。如果关键词展现量已经达到基准展现量,但是无点击,则说明点击率低于基准点击率。
 

  3、基准转化率
 

  转化率代表买家对产品的认可程度,直观的市场反馈。设置一个基准转化率,根据标准需求来排除无效流量。
 

  4、基准点击数

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  基准点击数是基准转化率的倒数,用于辅助排除不良流量的,如果关键词的点击数达到基准点击数,但是订单量依旧不变或是变少,则说明转化率低于基准转化率。
 

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作者: [河南巨推]

出处: 关于亚马逊CPC广告优化技巧


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